Krótkie opisy w wynikach wyszukiwania Google wróciły

art_track 2 miesięcy napisał

Google przywrócił krótkie opisy wyświetlane pod wynikami wyszukiwania do 150-160 znaków. To ważna wiadomość przede wszystkim dla tych, którzy zmieniali je, żeby w pełni wykorzystać potencjał płynący z możliwości, jakie dawał nowy limit niemal 320 znaków. Obecnie opisy widoczne dla użytkowników wyszukiwarki mogą być ucięte i przez to stracić swój sens. Najgorszą konsekwencją tej zmiany może być spadek ilości wejść z wyników wyszukiwania.

Jak ustawić opis w wynikach wyszukiwania?

Opis wyświetlany w wynikach wyszukiwania Google jest najczęściej pobierany z wartości meta description na danej podstronie. Jeżeli ten znacznik ma pustą wartość lub w ogóle nie istnieje w kodzie źródłowym strony to Google do opisu widocznego w wynikach wyszukiwania dopasowuje fragment treści ze strony. Podobnie może się zachować w sytuacji, w której algorytm uzna, że wartość znacznika meta description nie pasuje do zapytania użytkownika. Podstawiany teskt może mieć wyrwaną z kontekstu wartość, ale zwykle zawiera słowo kluczowe zawarte w zapytaniu.

Obecnie nie ma pewności, że Google zawsze wyświetli wartość meta description pod wynikiem Twojej strony internetowej. Najlepszym sposobem, żeby tak się jednak działo (przynajmniej w większości przypadków), jest zawarcie w nim słów kluczowych, dla których użytkownik dostanie Twoją stronę w wynikach wyszukiwania.

5 zasad dobrego meta description

Jeżeli zastanawiasz się, czy Twoja strona ma właściwie napisane meta description to sprawdź, czy odpowiadają poniższym dobrym praktykom.

  1. ok. 155 znaków długości
    To optymalna długość opisu, która pozwala na maksymalnie wykorzystanie dopuszczalnego przez Google miejsca, zwłaszcza że warto w opisie zawrzeć kilka istotnych informacji do zachęcenia użytkownika do przejścia właśnie na Twoją stronę. Zbyt krótki opis sprawi, że Google zignoruje wartość tego znacznika i będzie wykorzystywać inne fragmenty treści na stronie. Zbyt długi będzie oznaczał, że słowa ponad limit znaków nie będą w ogóle dla użytkownika wyszukiwarki widoczne.
  2. zawarte słowa kluczowe
    Słowa kluczowe lub frazy, na które Twoja strona wyświetla się w wynikach wyszukiwania. Dzięki temu zapewniasz dodatkowe wyróżnienie Twojej stronie internetowej, bo Google pogrubia słowa pasujące do tych, które użytkownik wpisał w zapytaniu. Z drugiej strony, zwiększasz szanse, że Google nie zamieni jego wartości na fragment tekstu na stronie.
  3. unikalność dla każdej podstrony
    Narzędzie Search Console wskazuje podstrony ze zduplikowanymi meta description, jako wymagające poprawy. Warto poświęcić czas, żeby dopracować opisy nie tylko pod Google (usunąć problem duplikacji), ale także dla użytkownika - odpowiednio opisując zawartość każdej podstrony. Dobrze skonstruowany opis powinien zachęcać do przejścia na stronę z wyników wyszukiwania.
  4. konkretny opis zawartości strony
    Chodzi tu przede wszystkim o to, żeby użytkownik nie odniósł wrażenia, że został wprowadzony w błąd. W przeciwnym razie, szybko opuści stronę powodując wzrost wskaźnika odrzuceń. Niektórzy specjaliści SEO uważają, że zaangażowanie użytkowników strony internetowej jest czynnikiem rankingowym wpływającym na pozycje w wynikach wyszukiwania. Wzrost wskaźnika odrzuceń będzie dowodem na to, że strona nie ma dużej wartości.
  5. zawarte call-to-action
    Dobrą praktyką jest zachęcenie użytkownika do wykonania konkretnej akcji - tzw. Call-To-Action, czyli "wezwanie do działania". Tak skonstruowany opis brzmi też ciekawej niż sucha informacja o zawartości podstrony. W ten sposób można zachęcić użytkownika do zapoznania się z ofertą, dokonania zakupu lub innej czynności, która jest możliwa na stronie.

Jak kontrolować opisy w wynikach wyszukiwania?

Google, podobnie jak inne strony internetowe, cały czas prowadzi różnego rodzaju testy i sprawdza, jak zmiany wprowadzane w wynikach wyszukiwania wpływają na zachowania użytkowników. Spideric monitoruje nie tylko pozycje stron w wynikach wyszukiwania, ale też tytuły i opisy stron. Dzięki temu możesz monitorować, jak z dnia na dzień użytkownicy wyszukiwarki widzą Twoją stronę i czy w sposobie jej prezentacji zachodzą jakieś zmiany. Nie wymaga to ręcznego sprawdzania wyników wyszukiwania.

Prezentacja dynamiki zmian adresów URL, tytułów i opisów w projekcie – z raportu narzędzia Spideric.com